中国童装产业博览会

CHINA CHILDREN'S WEAR INDUSTRY EXPO


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童装新气象 | 2022,品牌如何“虎虎生威”?

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听,2022年的脚步声到了!


每年此时,最有仪式感的事情是什么?

烟花!酒会!演唱会!还是一份新年礼物?


也许对于孩子来讲,可能只是一件新年新装!


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2021/12/31

HAPPY NEWYEAR



中国各年代的童装里,藏着属于孩子的潮流变化,也藏着中国的时代变迁。


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物资短缺时代的小孩,衣柜中只有蓝灰黑白。朴素审美留下的烙印,伴随他们一生。


80年代,一阵春风吹来“洋气”的遮阳帽、风衣、半身裙。


个体户增多、互联网发展后,多元的审美、丰富色彩又在千禧一代的孩子们身上绽放。



如今,童装的选择越来越多,颜值越来越高。但人们的关注点,更在于“装”,而不在于“童”。


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01

被打扮的孩子

成了“小大人”


童装的成人化,是行业的普遍共识。


最早在2010年前后,成人服饰开始向童装领域延伸,童装行业因此迎来一个小的爆发期。


经过将近十年的发展,向童装延伸的品牌也渐渐显露优势,与专业品牌形成分庭之势。


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目前,主要生育群体“80后”“90后”,对生活品质要求高,对于童装他们自然也投射了自己的审美,要求童装时尚化、多元化、个性化,这也促使童装成人化趋势越来越明显。




02

品牌升级

要给孩子更好的


随着消费升级,童装越来越往精细化、品牌化的方向发展。




我们能看到近两年来,包括巴拉巴拉、安奈儿、YeeHoo英氏等在内的童装品牌通过产品升级、渠道和营销升级,去打开细分市场。



细分品类增长明显 中大童市场广阔

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2021年1-6月,在童装童鞋所有的子品类中,校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置,增长率达到383.2%、366.1%和136.7%。


快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。


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围绕各细分场景的个性化需求激增,新质感、新材料、新款式成品牌创新升级方向。




03

品牌升级之道

关注孩子自身


细分市场发展的同时,孩子的个性化需求也在不断被挖掘。


随着新一代儿童自我意识增强,他们自然对衣着有更多的想法,会站在衣柜前思考今天如何穿搭。


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他们和成年人一样,需要展现自我、独立彰显个性。


同时,越来越多90、95后成为童装消费主力军,他们拥有更开放的知识和阅历,更开放的世界观。在消费决策上,他们更容易聆听孩子的心声。


能否洞察到孩子真正需求,是童装品牌升级的胜负手。


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有朝一日,童装将不再是成人的“微缩时尚”,而是自有一片广阔天地。为此,所有从业者,包括家长们,都该为之努力。




04

全新潮代·童领未来


2022年6月10日-12日,由中国纺织品商业协会主办的第五届中国童装产业博览会即将在青岛国际博览中心举行。展会以“全新潮代·童领未来”为主题,聚集新潮代、新变化。帮助童装品牌打造原创力,赋能童装产业升级发展。




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01

新增原创设计童装比赛,面向高校、机构征稿,为中国家庭设计原创童装。

02

全民选品时装周,专家+儿童评委,让孩子为潮流发声。

03

萌动新视界童装论坛,关注孩子成长,探讨童装升级趋势。



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展会4大升级,8大主题活动,助推童装产业升级,品牌升级。





01模式全新升级 

展会系列活动ip打造,实现线上线下引流,让展商品牌打造、招商及采购的效果最大化。


02展会活动升级

推出“全民选品时装周”、“童领未来”童装设计大赛,多元活动放大展会影响力。


03权威全面升级

推出《中国甄选》半年刊,发布《中国童装产业白皮书》孵化及打造中国童装品牌,让中国品牌在全国乃至全球发布亮相。


04流量全面升级

升级电商/跨境电商说明会、引入网红直播流量、全媒体展会传播覆盖。




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#8大主题活动

特色主题展

“童领未来”设计大赛”

“萌动新视界”中国童装产业论坛

全民选品时装周

国际品牌线下渠道招商说明会

电商/跨境电商选品会

实战大讲堂

时尚大秀直播节




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