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童装新气象 | 2022，品牌如何“虎虎生威”？
听，2022年的脚步声到了！ 每年此时，最有仪式感的事情是什么？ 烟花！酒会！演唱会！还是一份新年礼物？ 也许对于孩子来讲，可能只是一件新年新装！  2021/12/31 HAPPY NEWYEAR 中国各年代的童装里，藏着属于孩子的潮流变化，也藏着中国的时代变迁。     物资短缺时代的小孩，衣柜中只有蓝灰黑白。朴素审美留下的烙印，伴随他们一生。 80年代，一阵春风吹来“洋气”的遮阳帽、风衣、半身裙。 个体户增多、互联网发展后，多元的审美、丰富色彩又在千禧一代的孩子们身上绽放。 如今，童装的选择越来越多，颜值越来越高。但人们的关注点，更在于“装”，而不在于“童”。  01 被打扮的孩子 成了“小大人” 童装的成人化，是行业的普遍共识。 最早在2010年前后，成人服饰开始向童装领域延伸，童装行业因此迎来一个小的爆发期。 经过将近十年的发展，向童装延伸的品牌也渐渐显露优势，与专业品牌形成分庭之势。   目前，主要生育群体“80后”“90后”，对生活品质要求高，对于童装他们自然也投射了自己的审美，要求童装时尚化、多元化、个性化，这也促使童装成人化趋势越来越明显。 02 品牌升级 要给孩子更好的 随着消费升级，童装越来越往精细化、品牌化的方向发展。 我们能看到近两年来，包括巴拉巴拉、安奈儿、YeeHoo英氏等在内的童装品牌通过产品升级、渠道和营销升级，去打开细分市场。 细分品类增长明显 中大童市场广阔  2021年1-6月，在童装童鞋所有的子品类中，校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置，增长率达到383.2%、366.1%和136.7%。 快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间，同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。
围绕各细分场景的个性化需求激增，新质感、新材料、新款式成品牌创新升级方向。 03 品牌升级之道 关注孩子自身 细分市场发展的同时，孩子的个性化需求也在不断被挖掘。 随着新一代儿童自我意识增强，他们自然对衣着有更多的想法，会站在衣柜前思考今天如何穿搭。  他们和成年人一样，需要展现自我、独立彰显个性。 同时，越来越多90、95后成为童装消费主力军，他们拥有更开放的知识和阅历，更开放的世界观。在消费决策上，他们更容易聆听孩子的心声。 能否洞察到孩子真正需求，是童装品牌升级的胜负手。 有朝一日，童装将不再是成人的“微缩时尚”，而是自有一片广阔天地。为此，所有从业者，包括家长们，都该为之努力。 04 全新潮代·童领未来
 01 新增原创设计童装比赛，面向高校、机构征稿，为中国家庭设计原创童装。 02 全民选品时装周，专家+儿童评委，让孩子为潮流发声。 03 萌动新视界童装论坛，关注孩子成长，探讨童装升级趋势。 展会4大升级，8大主题活动，助推童装产业升级，品牌升级。 01模式全新升级 展会系列活动ip打造，实现线上线下引流，让展商品牌打造、招商及采购的效果最大化。 02展会活动升级 推出“全民选品时装周”、“童领未来”童装设计大赛，多元活动放大展会影响力。 03权威全面升级 推出《中国甄选》半年刊，发布《中国童装产业白皮书》孵化及打造中国童装品牌，让中国品牌在全国乃至全球发布亮相。 04流量全面升级 升级电商/跨境电商说明会、引入网红直播流量、全媒体展会传播覆盖。 #8大主题活动 特色主题展 “童领未来”设计大赛” “萌动新视界”中国童装产业论坛 全民选品时装周 国际品牌线下渠道招商说明会 电商/跨境电商选品会 实战大讲堂 时尚大秀直播节  部分图片来自于网络，如有侵权请联系删除 |
